作家｜孙鹏越福建兄妹
剪辑｜大 风
从《狂飙》开动，再由《似锦》收尾，不错说 2023 年是网播剧集和长视频平台爆发的一年。
同期，在 2023 年，砍掉低质料项目，联接资金拍大剧成了“爱优腾”三家平台的集体共鸣。
灯塔专科版数据娇傲，2023 年网播剧集市集有用剧集数目为 294 部，天然数目比 2022 年减少 10.6%，然而收视率却显赫擢升，总播放指数达到了 3861.2 万，逆势增长 7.7%。
极少佳构化的基本战术，加上 22 年和 23 年三家视频平台的会员用度集体加价，让长视频平台慢慢从失掉和难盈利的泥潭中抵抗出来，让失掉 12 年爱奇艺初度全年盈利，腾讯视频致使连气儿四个季度已毕盈利。
而独一保握千里默的，只剩下优酷了。
1、为什么爱奇艺和腾讯梗概逾越？在长视频爆发的 2023 年，爱奇艺和腾讯视频都依然已毕了扭亏为盈。
据爱奇艺财报娇傲，2023 年 Q3 季度总营收 80 亿元，同比增长 7%；净利润为 4.759 亿元，昨年同期净失掉 3.956 亿元，扭亏为盈；日均订阅会员数 1.075 亿，同比增长 6%；2022 年全年，爱奇艺已毕营收 290 亿。
腾讯视频的财报被和解到腾讯平台与内容劳动群 (PCG) 之中，天然莫得具体数据，然而在 2023 年年中，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席实施官孙忠怀对媒体露出，腾讯视频已毕连气儿四个季度盈利。
同期，据《误点 LatePost》报谈，腾讯视频 2022 年全年收入超百亿元，并从往常 10 月起开动获利。
爱奇艺和腾讯视频赚得盆满钵满，而优酷却沉寂无声。在最新的 2024 财年中期叙述里，阿里大娱乐详确强调大麦网和阿里影业在 Q3 季度取得了 GMV 三位数的苍劲增长，却对优酷一字不提。
而在阿里之前财报中，曾简陋提到优酷连气儿六季失掉同比收窄。言下之意，优酷照旧处于失掉气象。
不错看出，爱奇艺和腾讯视频在 2023 年大赚特赚，唯独优酷却沉寂无声，致使慢慢隐匿在母公司的财报之中。
优酷
为什么爱奇艺和腾讯视频梗概获利？它们又作念对了什么？只可说，优质内容恒久都是长视频平台的最大杀器。
在线解析视频网站从昨年开动福建兄妹，爱奇艺就开动通过裁人、聚焦主业、缩减腰部剧集干涉等方式，将公司从握续失掉的逆境拉了出来。
先是裁人，爱奇艺从 2021 年底开动进行多波大裁人，多位被裁职工称，这次裁人是爱奇艺历史上规模最大的一轮裁人，部分部门真的全员被裁。据公开数据，抛弃 2022 年末，公司职工数目已降至 5000 东谈主以下（2019 年峰值有 8889 东谈主）。
然后是聚焦中枢内容，关停一些非中枢业务部门，把业务中心重回剧集之上。同期减少内容采买，加大好处剧的比例以欺压资本。本年一季度财报会议上，爱奇艺线路该季度平台的好处内容占到了要道剧集的 70%。
左手降本增效，右手加大好处剧，爱奇艺终于从失掉十二年的泥潭中抵抗出来。
2、优酷作念错了什么？比起爱奇艺，腾讯视频更专注内容质料，迎来爆发和质变的一年。
腾讯视频的头部独播剧以数目和好评度均值双维度逾越，在豆瓣 23 部超 8 分剧中腾讯视频占据 9 席。其中《漫长的季节》以 93 万东谈主打出 9.4 分的收获成为业内新标杆，亦然 2023 年网播剧集评分最高的一部。
不丢丑出，腾讯视频的剧集开动握住多元化，除了恋爱剧《长相想》《爱情辛勤》以外，腾讯视频开动对标爱奇艺的迷雾戏院，加大悬疑题材的剧种类型，如《漫长的季节》《繁城之下》《黑土疼痛》，俨然是另一个“迷雾戏院”的模样。
除了悬疑以外，《鹊刀门传闻》武侠情景笑剧，也创下不小的收视潮。
毫无疑问，长视频平台恒久所以内容为中枢，内容是一切看成的原点，唯独剧集顺眼，C 端用户才会充值会员，B 端品牌才会投告白，最终都要靠爆款剧集来撑握。
淌若说腾讯视频因为加大悬疑剧，扩宽了选题标的，从而取得了更多的不雅众，那么优酷无疑即是反面例子，依然深陷于“恋爱脑”，偶像剧依然是优酷的主流。
2023 年，优酷站内热度破万剧集数目达到 11 部，大无边齐为主流赛谈中的古偶、现偶等女频向内容及现实方针题材剧集。仅有一部《长月烬明》有用收视率达到 30 亿以上，其余如《追光的日子》《异东谈主之下》撞车《长相想》《莲花楼》、《他是谁》撞车《狂飙》，都未取得盼愿收获。
《长月烬明》成为优酷在 2023 年独一的门面，但不雅众关于这部剧集评价并不高，群嘲出圈，男女主被不雅众骂上热搜，在豆瓣评分仅有 5.6 的评分，离合格线差的很远。
违反，不恋爱脑，更专注于剧情自己的《新闻女王》成为优酷本年声量最大、口碑最佳的的剧集。
剧集品类和内容标的单一，过多把资源干涉在偶像剧的优酷，在越来越卷的长视频赛谈，掉队似乎就成了泛泛事。
易不雅千帆数据娇傲，2020 年-2022 年，优酷 MAU（月活跃用户数）鉴别为 3.26 亿、2.39 亿、1.63 亿，逐年下滑。2022 年 12 月，爱奇艺与腾讯视频 MAU 鉴别为 5.07 亿、3.96 亿，占据行业前头榜和次席位置，名按次三和第四的鉴别为芒果 TV 及B站，优酷已被挤到第五。
除了内容失利以外，优酷高层的东谈主事变动过于不息亦然影响它的 B 身分。
据了解，在 2016 年优酷被收购后，在短短 7 年内，连气儿里换了三任 CEO。再加上 2018 年优酷原总裁杨伟东被爆纳贿案，2020 年一审判处有期徒刑七年，更是揭暴露优酷背后复杂多变的高层氛围，难以千里下心来专心作念内容。
各种内因外祸之下，优酷在爱优腾中掉队，似乎也并不诧异。
3、变吐神色收钱的爱优腾长视频进入会员付费时间已久，依然成为盈利的伏击构成部分，但除了会员收费以外，长视频平台又培育出新的“掘金术”来拉高我方的营收。
剧集点映礼和线下演唱会应时而生。
2023 年剧集点映礼成为无边趋势，据了解，平台会为头部热播剧在左近收官 6 集前，置办“大结局点映礼”，口头上是平台为剧粉、VIP 筹谋的一个带有“售后”性质的欺压宠粉行径。
但践诺上，即是变相版的“超前点映”，用户耗尽 18 元，就不错提前看到结局六集。为了幸免和被叫停的超前点映过于相似，平台还会维持一些点映礼直播劵和某某集剧的不雅看劵。
骨子上，点映礼就和超前点映玩法套路一模不异。
除了点映礼，等剧集结束之后，平台还会开线下演唱会，也叫“报恩礼”，售票方式也主要以平台用户充值抽奖为主。
线下演唱会操作最佳的剧集，是爱奇艺的《莲花楼》。据了解，《莲花楼》演唱会有 4500 位 VIP 会员可到线下不雅礼，现场设有 700 位 VIP 会员专属坐席，120 位 VIP 会员还可千里浸体验红毯。
《莲花楼》演唱会已毕了全网 230 个热搜，其门票销售玩功令分为线上与线下，线上直播票会员可耗尽 30 元购买，而线下演唱票则需耗尽 448 元购买爱奇艺星钻会员（或会员品级 V7）才可取得 1 次抽票契机。
据媒体报谈，《莲花楼》演唱会及养殖品销售额依然遏止 2500 万。
剧联接束了以后，还能再割一波粉丝的韭菜，这让长视频平台们赚得盆满钵满。
但岂论是点映礼照旧报恩礼，撑握起一切消费行径的，都要归功于内容自己，唯独内容作念的好，才智已毕“破圈效应”。
在 2023 年失利的优酷，依然告示 2024 剧综记载片片单，包含 100 多部待播剧集，不但有《上甘岭》《晴明上河图密码》《雪迷宫》《梦之海》等头部大剧，还有张艺谋、刘慈欣、郑晓龙、丁黑、许宏宇等王牌导演。
优酷能否追上爱奇艺和腾讯视频的脚步，还需要恭候佳构内容和爆款剧集的出现。
本文来自微信公众号：锌财经 （ID：xincaijing），作家：孙鹏越
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