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图片起原@视觉中国
文| 新摘交易批驳，作家 | 葡萄，剪辑 | 子雨
昨日，有音讯称百度缱绻出售所捏53%爱奇艺股份。本次出售眩惑了包括香港私募股权公司PAG和中国转移的酷爱。
外界揣测出售的原因，是百度思加强东说念主工智能和自动驾驶业务，因此出售行为其非中枢钞票的爱奇艺公司，专注硬科技部门研发。
不错有关起来的是，百度取舍在爱奇艺初度盈利时抛售，是为其眩惑新卖家提供了议价老本。
音讯传出后，爱奇艺股价捏续着落，随后百度辟谣称音讯乌有，慎重谣喙。但一番辟谣后，聚焦到爱奇艺身上的眼神却不曾散去。
毕竟，爱奇艺招架多年，才终于扫尾盈利。2022年第一季度，爱奇艺扫尾包摄净利润1.69亿元，旧年同期蚀本12.57亿元。
从前创办爱奇艺时，龚宇详情莫得思到，盈利这件事，要花十二年。
有声息觉得初度盈利是爱奇艺降本增效的“割肉”效果。裁人、减少形态开支，对成本的严格放弃让阿谁爱奇艺扫尾了盈利，相关词，由降本换来的盈利，也让商场怀疑爱奇艺的捏续盈利才调。
爱奇艺的首次盈利对于长视频平台意味着什么？爱奇艺的盈利捏续性要若何保险？这些疑问，还需要龚宇逐一解答。
01 割肉换血，照旧服从优化？龚宇对爱奇艺的期待，是“在线迪士尼”。
在旧年5月份的爱奇艺宇宙大会上，龚宇先容了“一鱼多吃”的交易模式，也即通过一个IP配置综艺、剧集、游戏、繁衍品等12种产物形态的模式，袒透露爱奇艺对本色帝国的推广算计。
相关词就在一年之后，爱奇艺却又取舍了通过收缩业务以得到盈利。既然收缩业务，那“一鱼多吃”的缱绻势必难以奉行。
在第一季度财报中，爱奇艺第一季度营收73亿元东说念主民币，包摄于爱奇艺的净利润为1.7亿元，在长视频平台宽绰逆境的配景下，爱奇艺的盈利带给了商场很大的惊喜。
丝袜xxx之是以概况盈利，主要得益于成本的放弃，减少了中尾部的本色制作和东说念主力成本。第一季度，爱奇艺营成绩本为60亿元，同比下降16%。其中本色成本同比下降19%。
在成本的放弃中，减少本色成本是主要的起源。
同期，2021年底，爱奇艺曝出“史上最大限制的裁人”，裁人比例达到了20%。对应到财报上，第一季度销售及顾问用度同比下降38%。
一边是降本，另一半是普及收费。爱奇艺在2021年底普及了会员价钱，不同办事的价钱涨幅在3到10元之间，提价后，一季度爱奇艺日均订阅会员数1.014亿，比旧年四季度增多440万，而会员办事收入达到45亿元，同比增长4%。
会员加价后，爱奇艺的会员收入不降反升，这得益于爱奇艺的杰作本色。2022年，《东说念主世间》、《心居》、《亲爱的小孩》等剧集得到了很高的温顺，让爱奇艺保捏了会员订阅数的增长。
流程了多年的烧钱打限制，长视频进入了存量时间，爱奇艺也走向了随性化运营的说念路，不再依赖于用户增长，而是专注于杰作本色的运营。
在财报会上，龚宇示意：“正本咱们把会员留存数当成第一方针，目下接济为会员业务收入是第一方针。”对于本色制作方面，龚宇提倡将增多头部本色，减少扑街本色，腰部本色不刻意去作念。
对于外界质疑爱奇艺“割肉换血”的说法，龚宇回答称爱奇艺的盈利主要得益于五点：优质本色的构建、随性化运营、普及服从、加强销售才调、关掉或者减少莫得改日发展空间的业务。并示意爱奇艺将捏续选定这五点门径，来保捏中弥远的盈利。
但另一方面，爱奇艺盈利的同期，除会员收入外的其他业务却在蚀本：告白办事收入13亿元，同比下降30%；本色发现收入6.261亿元，同比下降20%；其他收入8.422亿元，同比下降12%。
爱奇艺通过压缩成本换来了首次盈利，合座营收却不才滑，不错看出，在盈利背后，爱奇艺依然濒临无言的逆境。
02 “本色王”运行追求盈利了服气“好本色一定有东说念主买”的龚宇，一直对本色有种执念，且为此烧了不少钱，还因此得名“本色王”。
不外流程了多年的烧钱换取商场份额，长视频平台们已疲钝不胜。面对短视频平台兴起的危急，爱奇艺们也需要找到一条更健康的发展阶梯。
在旧年10月的里面会议上，龚宇首次提倡了从追求商场份额转向追求利润。
在媒体采访中，龚宇示意旧年10月到12月是最勤苦的一段时刻，“战略收紧、融资贫苦、告白承压、本色短供、行业深陷短视频和直播双重夹攻……那种嗅觉就像在夜里顺着碗边往下滑，不知说念碗底在哪儿。”
长视频承压之下，龚宇承受着前所未有的危急，淌若不可扭亏为盈，前路很可能是意外之渊。
优质本色是爱奇艺能取得盈利的复旧。
爱奇艺Q1的剧集、综艺保捏了褂讪的口碑和质料。据艺恩叙述，2022Q1播映指数TOP10中，爱奇艺居于各大平台首位，其中《东说念主世间》《心居》《王牌部队》等节目得到很高的温顺度。
也不错嗅出，爱奇艺的本色制气派向发生了调动。
龚宇一向对本色有尖锐的觉察力，其相易下出品的《盗墓札记》、《仙葩说》、《中国有嘻哈》等剧作和综艺一度成为恬逸级作品。在此之后，爱奇艺尝到了原创本色的甜头，运行了无绝顶的烧钱制作本色、追求商场份额之路。
早期，市面上视频平台鱼龙混合，追求商场份额是势在必行。
“淌若不取舍烧钱策略，咱们可能就不存在了。”
追求商场份额的策略下，爱奇艺作念本色可谓是不计成本，甚至于大部分形态齐在亏钱。
如今，龚宇断念了中腰部本色，取舍聚焦头部作品，让头部作品带动平台盈利。在长视频进入存量时间，需要保捏捏续优质本色的输出，才能稳住盈利。
本年爱奇艺公布了最新的集会电影分账规矩，不再对集会电影进行评级，而是按照不雅众的不雅影时长来进行分账，平台字据数据弘扬决定推选位。
在好处本色制作上，爱奇艺也砍掉了好多形态。一季度爱奇艺本色成本同比下降19%，原因是爱奇艺大齐减少了对综艺节意见插足，同期普及了剧集的审核条目，评级不高的本色不分解过。
但松开本色限制的同期，爱奇艺需要濒临本色库存不及的问题。
本年爱奇艺开释2022年的剧综片单，其中又119部剧集、20部综艺，其中好处剧占比70%。其中80%是也曾拍摄完成的形态，受到疫情的影响，这两年影视剧开拍数变少，后续能否保捏头部本色输出，保证优质本色的库存，依然是需要顾问的难点。
03 盈利之后，龚宇还有什么底牌降本增效换来盈利的爱奇艺，盈利说念路还存在挑战。
率先是现款流的问题。Q1财报袒露，爱奇艺截止2022年3月31日的现款流为38.11亿，2022年Q1的运营现款净流出为11.67亿，淌若莫得新的融资，爱奇艺的现款流将濒临告急的危急。
另外，爱奇艺在2018、2019、2020年所有刊行了约27.5亿好意思元的可转债，改日几年对爱奇艺的偿还才调提倡了更高的条目。据21年爱奇艺全年财报袒露，爱奇艺2021年流动欠债和非流动欠债已达到367.99亿，钞票欠债率达86%。
此番盈利诚然重振了商场对长视频平台的信心，相关词，爱奇艺尚未开脱严峻的商场查验，或是增多营收，或是寻找融资，爱奇艺齐伏击需要找到一条可捏续的健康发展阶梯。
其次是本色制作的问题，受影视行业大环境的影响，不管是综艺本色照旧好处剧集，作品数目齐大不如前。
长视频平台“降本增效”已是宽绰共鸣。腾讯和优酷齐迎来了史上最严格的立项会，两大平台一共120多个形态，审核仅通过了3个。这意味着在本色成本方面，长视频平台们比以往任何时候齐要保守，不再以量取胜，而是垂青本色形态能带来的利润。
本色制作缩减，这也就意味着优质本色的产出服从将变低，而优质本色是爱奇艺留存会员的最紧要本事，因此也将影响到捏续盈利的才调。
一方面是缩减本色制作成本，另一方面，对优质本色的需求又很高，若何均衡这两点，是爱奇艺可捏续发展需要顾问的问题。
外界宽绰分析，爱奇艺此番盈利，是依靠“不开戏”和“裁人”交上的一份事迹答卷。相关词，当库存本色糜掷完后，爱奇艺仍将濒临不得不开戏、不得不开销的地点，不然，光辉年可能会莫得作品可播出。
而拍戏就意味着烧钱和蚀本的可能性。因此，爱奇艺思要弥远健康的发展，最主要照旧需要找到本色制作和营收的均衡，在会员价钱和告白收入也曾难有大的增量的情况下，归根结底照旧回到本色坐褥的服从上来。
正如龚宇所说：“这个行业需要工匠精神，要耐住安靖、诱骗、压力，把我方的作品作念到极致。”
这两年，诚然影视剧天价片酬有所结巴、价钱泡沫得到改善，但爱奇艺依然需要再行优化本色坐褥机制，回到激发优秀本色创作的良性轮回上来。
这才是长视频平台存活的压根。
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