后台回应 品牌 免费送你《135本品牌营销必念书》萝莉 后入
作家 | 王晖 起头 | 首席品牌不雅察
千里寂多年的爱奇艺迷雾戏院，本年再次杀出一匹黑马，犯警剧《漂白》靠着惊悚与垂危的剧情，被称为2025年的“开年硬菜”。
但最近，跟着《漂白》收官，其集结磋商的走向也自由“高开疯走”，比如编剧抄袭一事就闹得沸沸扬扬。
但《首席品牌不雅察》更蔼然的，其实是《漂白》自开播以来备受争议的营销画风。
不管是将镜头接续瞄准被虐的受害东谈主，照旧侧重邪派的一系列爆款话题，《漂白》在靠着猎奇出圈的同期，也激发了好多争议，不少网友更是将磋商拔高到了营销背后的伦理底线。
事实上，营销的设施和分寸，不仅是犯警题材电视剧靠近的问题，更是品牌需要警惕的红线。
淌若蔼然《漂白》，你一定被大数据推送过一张《狂飙》和《漂白》的站位对比图。
一张是高启强和他的黑社会团伙，一张是《漂白》中的四大邪派，网友口中的“肉联厂F4”，在“杜琪峰式”经典站位下，个个显得酷炫狂拽吊炸天，异常抢眼。
▶ 图源：追剧风向标
话题#北漂白 南狂飙#一度登上热搜，还有东谈主编了打油诗：北漂白，南狂飙，一言差异朝头敲，风波越大鱼越贵，爱的越深肉越碎。
字里行间，王人是对邪派活动的赞誉成好意思。
关联词，如斯好意思化邪派，这么的价值不雅果真可取吗？不少网友发出了这么的疑问。
事实上，《狂飙》爆火时，曾经激发过雷同“高启强明明是黑恶势力头子，为什么会圈粉大量”的争议。但由于高启强的故事更多是编剧的再创作，不雅众的实验代入感并不彊。
《漂白》中的四大邪派则否则。
由于电视剧是凭证真实故事改编，剧中罪过滔天的违纪有实验原型，不少受害者及家属仍然辞世，对他们的吹捧，何尝不是对受害东谈主的二次伤害？
而离谱的是，这种尊重受害者的横蛮度不仅剧方莫得，演员也莫得。
有东谈主发布自觉得幽默的“被分尸第一视角”短视频。
▶ 图源：微博@1x1x
宋红玉演出者王佳佳我方玩梗“肉联厂F4”，十分景况洋洋。
▶ 图源：小红书@王佳佳（已删除）
支持王佳佳的李菲儿，还要自觉加入“锅铲门”。
▶ 图源：微博@李菲儿love
殊不知，知谈实验案件和看过剧的东谈主萝莉 后入，对锅铲留住的只会是暗影。
▶ 图源：微博@八酱平方
任何一个有同理心的女性，王人不可能用“锅铲门”来开打趣。
对女性受害者的猎奇，或者恰是《漂白》得以出圈的“流量密码”。
在《漂白》刚刚开播时，宣传焦点其实便是由赵今麦演出的女受害者。
在剧中，赵今麦饰演的甄珍履历了从“青涩无助的受害者”到“刚毅大胆的追凶者”这并立份转动，当了女刑警后，甄珍与郭京飞饰演的刑警彭兆林，开启了十年如一日抽丝剥茧的追凶活动，终于将凶徒缉捕归案。
这么一个变装，异常能体现一个女刑警的袼褙大胆。
但剧方的宣寄语题则是#赵今麦天选季世文女主#、#演的是赵今麦 狭小的是我#，话题骨子多是展现女主前期受虐、被绑缚、皮破肉烂的惨状。
▶ 图源：微博@叫我姨太好了
赵今麦职责室还特意发了一篇甄珍遭难记载，视频中全是赵今麦拍戏时被打的不幸颜料。
▶ 图源：微博@赵今麦职责室
这些镜头或者不错体现演技，但一味把镜头瞄准受害的女性，而不去展现施暴者的罪过，其实亦然在耗尽受害者，悠闲的是某些东谈主的恶真谛。
有东谈主就提到2001年的《不要和生疏东谈主话语》，一代东谈主的童年暗影安嘉和，恰是借助导演种种丑化他的镜头语言发扬出来的，这和《漂白》“好意思化邪派，虐化受害东谈主”的拍摄方式酿成了昭着对比。
而耗尽受害东谈主的《漂白》，连受害东谈主的家属也没放过。
凭证报谈，真实案件中的一位凶犯叫张玉良，而电视剧中，甄珍父亲的名字叫甄玉良，致使还有女主呼叫父亲名字的剧情。这么的规划，被不少网友申斥是在吃东谈主血馒头。
▶ 图源：百度百科
最新的情况是，爱奇艺仍是修改了变装台词、配音、演员表，将“甄玉良”改成了“甄立扬”。
▶ 图源：爱奇艺APP
凭证真实案件改编的电视剧，要十足规复案件本人吗？这其实一直是充满争议的问题。
但编剧任何一个狭窄的改编，王人可能伤害到受害东谈主或者家属，这是实验存在的。
比如斯前张译主演的电视剧《他是谁》，就涉嫌恶名化“南大碎尸案”受害者，被家属条目下架作品并谈歉。
如《漂白》这种瞄准女性受害者大力营销的争议，亦然品牌营销需要回避的风险。
并非莫得品牌在这方面栽过跟头。
2020年，深圳饭来科技有限公司就在某款炒菜机的电商细则页写上了“把五花肉切成女一又友的姿首”如斯炸裂的案牍，很容易让东谈主联念念到这是以“杀东谈主碎尸案”为灵感，在冒犯女性。
▶ 图源：饭来旗舰店
而在回应网友质疑时，客服一句“五花肉能和女一又友雷同白白净嫩”的回应，又被网友质疑是在归天、不尊重女性。
▶ 图源：饭来旗舰店客服
最终，该企业被深圳市阛阓监督贬责局罚金20万元，偷鸡不可蚀把米，付出了相应的代价。
而空刻意面2024年的春节案牍“只作念姆妈，不作念饭”，也由于让东谈主误读为“要把姆妈作念掉”的诡异画风，备受集结争议。
男同打屁股
▶ 图源：墨说财经
全棉时间为了宣传卸妆湿巾，平直玩起了“受害者有罪论”，拍摄的告白中，让一位化妆的女性被尾随， 又让这位卸妆的女性把扰攘者吓跑，充满了对女性的刻板印象。
▶ 图源：逐日经济新闻
在影视剧或者品牌营销中，必须要用女性行为受害者来博眼球吗？
某种经由上，淌若从眩惑流量蔼然、引起话题争议的角度，这确乎是一个有成效的要道，但这是计上心头的，不仅会让女性产生不适，还可能让东谈主刻薄问题背后的复杂性与种种性。
而一部着实出色的电视剧，一个有追求的品牌，需要更大的情势与视角，有正能量的价值导向。
比如被《漂白》对目的狂飙，固然高启强收效出圈，但官方的宣传主题依然是扫黑除恶；而《漂白》的电视剧简介则是欺诈、招引、伪装、灭绝，十足是犯警者的角度。
▶ 图源：电视剧《狂飙》/《漂白》
上下立判！
是以，如今《漂白》一地鸡毛，《狂飙》依然是经典IP剧集。
*编排 | 三木 审核 | 三木
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